発売から約5年経った今も、ブランドを代表するヒットアイテムに君臨する『クリーム イン デイ』。朝のメーク前にも使いやすいみずみずしい感触ながら、一日中うるおいが続き、夕方まで化粧が崩れにくい。メークのりも良く化粧下地に、そしてメークの上からツヤを足す追いクリームにも使え、さらにUVカット効果まで備える。圧倒的な機能性の高さと抜群の使い心地により、美容感度の高い人も、忙しい時短美容派も、手に取る人すべてを虜にしてきました。もちろんこの実力は、偶然の産物ではありません。ユーザーが求める本質を紐解き、その人自身の肌の力や美しさに気づかせ、最終的には生きる強さを引き出すことまでを目的に開発。それを実現するテクノロジーを追求し、テクスチャーや香り、使い方に至るまで、全方位でストレスなく、毎日つけたくなる。唯一無二の傑作が誕生しました。
KANEBOは、使う人の「こうなりたい」という思いにも寄り添います。ただ、別人になり変わるのではなく、その人自身の良さを活かすことが大前提。リアルな影色を操る『シャドウオンフェース』もこの視点から生まれました。発売はコロナ禍を越えた’23年、多くの人がマスクを外した自分の顔立ちと改めて向き合った時。脇役アイテムながら美容のプロを虜にし、その後SNSを席捲。社内の愛称「カニ味噌カラー」という名もヒットを後押し。ただ流行を発信するだけじゃない。使う人に深く寄り添うからこそ、感動と驚きを生み出し続けるのです。

色を塗るいわゆる一般的なブラウン系シェーディングカラーと一線を画する“透け影を塗る”フェイスカラー。自然に落ちる、溶け込むような陰影を仕込むことで、自在に顔立ち印象や立体感を操作。白を使わない色設計が透け感を叶え、失敗しにくく修正もしやすい。細身のスティックタイプで、細部にのせるのも簡単に。¥3,300（カネボウインターナショナルDiv.）

2025年『美ST』6月号掲載
撮影／山口恵史　取材／大山真理子