【JJ創刊50周年記念】連載第5回 フレッシュなミルク瓶＆牛がおしゃれなアイコン「ヘルシーモーモー」グッズ7選：後編【JJ昭和レトロ学園】
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連載「JJ昭和レトロ学園」では、令和の今でも思わず「かわいい♡」とときめいてしまう’80年代のファンシーキャラクターに注目♪ 第5回は「ヘルシーモーモー」（1983年頃に登場、サンエックス）をピックアップ。’80年代を中心としたレトロでかわいいガーリーカルチャーを日々発信し続けているゆかしなもん先生に、令和のJJ世代が知らない“ヘルシーモーモーの魅力”をたっぷり教えてもらいます！
牛モチーフ流行の背景には「ペンションブーム」があった？
（前編の続き）
令和JJガール：このころは、牛が流行っていたんですか？
ゆかしなもん先生：当時、山梨県の清里など、避暑地のペンション（西洋風の外観の民宿）ブームがあって、自然豊かな高原とか、牧場とかを訪れて楽しむレジャーブームでもあったんですよ。「ジャージー牛乳」とうたったスイーツ系やソフトクリームなどが売られ始めて人気を集め、清里をはじめとした多くの観光地でも牛モチーフのお土産などが結構出回ってたようです。そういう背景も合わせて牛モチーフの商品が生まれて、いろんなグッズに派生したのでは？と、私は推測しています。
令和JJガール：なるほど。牛は時代のトレンドだったんですね（笑）。牛関連のどんなグッズがあったんですか？
ゆかしなもん先生：牛乳瓶モチーフの貯金箱やソフトクリーム型のライトとか、持っていた人も多いようですよ。牛乳瓶のほかにも哺乳瓶デザインのものもよく見かけました。
令和JJガール：そうなんですね！ 令和にも売っていたら欲しいかも♡ そもそも牛乳瓶で牛乳を飲む機会がなかなかないから新鮮です。牛乳瓶といえば、映画やドラマだと銭湯とかにありますよね？
ゆかしなもん先生：確かに銭湯のイメージありますね。今ではあまり見かけなくなりましたが、給食の牛乳が牛乳瓶という地域もあって、身近な存在だったりもしたんですよ。
令和JJガール：それは紙パックよりも映えそうでなんだか羨ましいです♪
思わず読んじゃう「ミルクセーキ」のレシピが書かれたデザイン
⑤ペンケース
当時価格 不明
令和JJガール：こ、これは、ペンケースにしては、色鉛筆セットくらいの大きさがありませんか？
ゆかしなもん先生：そうなんです。この幅広で薄いところに、お洒落感が出ていますよね。
令和JJガール：英語でレシピも書いてあるんですか？
ゆかしなもん先生：おそらくミルクセーキのレシピです。ちょっとつくってみたくなりますよね。
令和JJガール：本当につくったらどんな味か検証したいですね！ あ、裏にも何やらストーリーが書かれてます。えーと、「牧場があって、乳しぼりをして、大変だけど、新鮮な牛乳をみんなに届ける…」めっちゃ読んじゃいました（笑）。
ゆかしなもん先生：授業中にうっかり黙読しちゃうデザイン。英語の勉強にはなりそう（笑）。
大好きな人の写真を入れる特別なアルバムは「推し活」の先駆けアイテム
⑥ミニアルバム
当時価格 不明
令和JJガール：これは、推し活に使えそうなアイテム！ フォトケースの使い方指南まで書いてありますね。「あなたならどんな写真を入れますか？ 友達？ 風景？ それとも大好きな、あ・の・人の写真⁉」（笑）。
ゆかしなもん先生：まさに、令和の推し活の先駆けだったかもしれません。実際、アイドルのブロマイドや駄菓子屋で引いたトレカ写真などを入れたりする人も多かったです。紙焼きの写真を保管するケースはファンシーグッズにも多かったんですよ。
昔は修学旅行や運動会など学校行事の写真が番号とともに貼り出され、番号を記入して写真を買うというアナログシステムがあって、そういう機会にこっそり手に入れた、好きな人の写真とかをこういったフォトケースに入れて、ひそかに見てたりする子も多かったと思います。
令和JJガール：うわー、女子のニーズをメーカーさんもすごくわかってますね！
ゆかしなもん先生：そういう意味では、サンエックスさんは女子が欲しいものをめちゃくちゃリサーチされていたと思います。そんなメーカーさんが流行りを生み出しているようなところもあったかもしれませんね。
かわいければ理由などない♪ 謎のクリップチャーム付きキーホルダー
⑦キーホルダー
当時価格 不明
ゆかしなもん先生：当時、こういうタイプの分厚いプラスチックのキーホルダーが出回っていたんですけど、サンエックスさんらしいというか、かわいさ重視で用途不明のクリップがついているというところが魅力ポイントです。
令和JJガール：本当だ。牛のクリップがなぜ？ 気になります（笑）。
ゆかしなもん先生：……もしかしたら意味があるかもしれませんが、ないかもしれません（笑）。謎のギミックがついている、それが昭和のいいところです。
ゆかしなもんさん PROFILE
1975年生まれ。1970〜’80年代の文具・玩具・漫画・アイドル・映画・音楽など、昭和のガールズカルチャーを懐古し、SNSなどで発信している「昭和的ガーリー文化研究所」所長。膨大なコレクションを紹介した著書の数々や’80年代のガーリーカルチャーの入門書『ゆかしなもんの’80sガーリーカルチャーガイド』（グラフィック社）が話題に。
昭和的ガーリー文化研究所 ゆかしな所長 Instagram
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撮影／山下忠之 取材・文／加藤文惠